{"id":279,"date":"2007-07-04T10:25:08","date_gmt":"2007-07-04T09:25:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.torinovalley.com\/blog\/2007\/07\/04\/marchionne-vi-racconto-lo-spot-della-nuova-500-lho-fatto-io\/"},"modified":"2007-07-04T10:25:08","modified_gmt":"2007-07-04T09:25:08","slug":"marchionne-vi-racconto-lo-spot-della-nuova-500-lho-fatto-io","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/web.quotidianopiemontese.it\/torinovalley\/marchionne-vi-racconto-lo-spot-della-nuova-500-lho-fatto-io\/","title":{"rendered":"Marchionne: Vi racconto lo spot della nuova 500, l'ho fatto io"},"content":{"rendered":"

Massimo Gramellini su La Stampa<\/a><\/p>\n

Stasera la nuova Fiat 500 entra nella case di tutti gli italiani con una pubblicit\u00e0 che parla di Falcone, Ciampi, Valentino Rossi e Giorgio Gaber, non nomina mai la 500 e cita la Fiat soltanto una volta, alla fine. Colpiti dalla scelta, siamo andati a chiederne conto al pubblicitario che ha scritto il testo dello spot e scelto le foto che lo illustrano. \u00c8 un esordiente. Si chiama Sergio Marchionne, uno che ama l’Italia come capita solo a chi non ci ha vissuto per molto tempo e che di mestiere gestisce da tre anni l’azienda di cui ha appena curato la r\u00e9clame. \u00c8 seduto davanti a un portacenere, gioca con l’accendino e porta il solito maglione blu. \u00abNero. Io posseggo solo maglioni neri. Ma siete tutti daltonici? Nero con una rifinitura speciale di cui nessuno si \u00e8 ancora accorto. Dopo gliela mostro\u00bb.<\/p>\n

Intanto ci dica quando ha deciso di darsi alla pubblicit\u00e0.<\/strong>
\n\u00abIl 16 maggio, di pomeriggio. Ho impiegato un’ora e mezzo per scrivere il testo al computer. Ma ce l’avevo in pancia da giorni. L’ho scritto in inglese e poi tradotto, ma chi lo ha letto in originale dice che \u00e8 ancora pi\u00f9 bello, perch\u00e9 l’inglese \u00e8 una lingua precisa\u00bb.<\/p>\n

E cosa dovrebbe comunicarci di cos\u00ec preciso, lo spot della 500?<\/strong>
\n\u00abRicostruisce il Dna del gruppo Fiat. Abbiamo sputato sangue in questi anni per ripulirlo e ricominciare. Oggi, 4 luglio, per la Fiat \u00e8 un nuovo inizio. Tre anni di catarsi per tornare a riveder la luce\u00bb.<\/p>\n

Ricorda la prima volta in cui entr\u00f2 al Lingotto da amministratore delegato?<\/strong>
\n\u00abNella pancia della balena. Sentivo puzza di morte. Morte industriale, intendo. Un’organizzazione sfinita, pronta ad appigliarsi a qualsiasi chiodo, anche a questa specie di Topolino che arrivava dalla Svizzera, chiss\u00e0 che fumetti avrebbe portato\u00bb.<\/p>\n

Fumetti amari, all’inizio.<\/strong>
\n\u00abPer prima cosa ho fatto il giro del mondo in 40 giorni, ho visitato tutti gli stabilimenti, visto tutto. La burocrazia ministeriale. L’organizzazione non strutturata per la concorrenza. La logica era: quest’anno ho fatto un accendino, il prossimo anno ne far\u00f2 uno pi\u00f9 lungo di un millimetro, e chi se ne frega se intanto all’estero lo fanno di un chilometro. L’idea di fare soldi non era minimamente presa in considerazione, come in certi ambienti islamici dove il guadagno \u00e8 considerato una forma di usura\u00bb.<\/p>\n

Il piemontese viene da generazioni di montanari, soldati, operai. Ha il culto dell’obbedienza.<\/strong>
\n\u00abE io ho mantenuto la disciplina e il senso del dovere, per\u00f2 li ho dirottati verso la condivisione degli obiettivi. Lavoro di squadra vuol dire che tutti i miei uomini comunicano fra loro e si informano su tutto. Ma il leader deve anche saper decidere da solo. Quando andavo in Usa per trattare con GM mi sentivo alle Crociate. E poi le banche, il convertendo. Momenti unici. Ma i miei uomini si devono sempre sentire coperti da me. Vero, De Meo?\u00bb. Luca De Meo, a.d. di Fiat Automobiles, \u00e8 l’incarnazione fisica del nuovo verbo aziendale. Quarant’anni appena compiuti, testa svelta, lingua sciolta, jeans e musica rock, praticamente un alieno in diretta dal futuro: \u00abOgni tanto il dottore mi cazzia perch\u00e9 faccio quello che mi pare\u00bb.<\/p>\n

\u00c8 cos\u00ec, dottor Marchionne?<\/strong>
\n\u00abTanto poi continua a farlo\u0085 Far parte della squadra, ecco quel che conta, Io so che se lascio uno di loro fuori da una decisione, lo sgonfio in tre secondi. \u00c8 un po’ che li trascuro, \u00e8 di nuovo il momento di dargli una sferzata. Come dice De Meo, abbiamo avuto cuore e gambe per entrare in Champions, adesso viene il difficile. Tutti ci davano per morti. Sull’ultimo numero del Journal de l’Auto c’\u00e8 l’immagine di una 500 che esce dalla bara\u0085 Ma il rischio di retrocedere \u00e8 svanito per sempre. La Fiat non creper\u00e0 pi\u00f9. Hanno fatto di tutto per spolparla, toglierle le scarpe e il cappotto. Ma siamo sopravvissuti. Ora il sogno \u00e8 un altro. Diventare i migliori. Non in tutto, che \u00e8 impossibile. Ma su certi valori. Essere italiani significa farci riconoscere per lo stile che abbiamo. E poi i nostri concorrenti sono complessi, rigidi e pieni di procedure: speriamo che continuino. Noi invece stiamo diventando veloci e facilitanti come la Apple. Per lo spot mi sono ispirato allo slogan: “Think different”\u00bb.<\/p>\n

La Apple \u00e8 il suo pallino. Come mai preferisce Steve Jobs a Bill Gates?<\/strong>
\n\u00ab\u00c8 l’underdog, quello che vede il mondo in maniera diversa e capisce che c’\u00e8 spazio anche per quelli come lui. Apple \u00e8 un insieme di valori e di cose eleganti e coerenti. Io sono un miscredente convertito. Il primo iPod me l’ha regalato De Meo. Un sistema facile da usare. Voglio che la Fiat diventi la Apple dell’auto. E la 500 sar\u00e0 il nostro iPod\u00bb.<\/p>\n

Che musica metterebbe sulla nuova 500?<\/strong>
\n\u00abBobby McFerrin: “A piece, a chord”\u00bb.<\/p>\n

Adesso si balla, ma prima ha dovuto usare il bisturi. Montanelli diceva che i leader italiani partono con l’idea di fare i chirurghi, ma finiscono col somministrare la solita aspirina.<\/strong>
\n\u00abIo sapevo che tagliare era una premessa per rinascere. Se c’\u00e8 una cosa che odio \u00e8 licenziare qualcuno, guardarlo negli occhi e immaginarlo la sera, quando torner\u00e0 a casa e dovr\u00e0 dirlo alla moglie, ai figli. \u00c8 una cosa orribile. Allora cerco di attutirgli la botta, facilitargli l’uscita. Qui d’altronde si era creata una incrostazione, non potevo inventarmi un mestiere per tutti. Ma adesso ricomincio ad assumere. Cinquecento tecnici e ingegneri, e non mi bastano. Macchine, motori, trattori, camion: stiamo crescendo da tutte le parti\u00bb.<\/p>\n

E gli operai?<\/strong>
\n\u00abIl problema non sono mai stati loro. Ma vanno gestiti bene. Andai a Pomigliano d’Arco, due anni fa, e davanti a me un’operaia attacc\u00f2 un pezzo alla macchina. Brava, le dissi. E lei: “Guardi, dottore, \u00e8 stata una botta di culo. Di solito ci impiego venti volte a incastrarlo”. L’ingegnere aveva disegnato male il pezzo\u00bb.<\/p>\n

Nello spot ci sono anche gli operai sotto Mirafiori.<\/strong>
\n\u00abAbbiamo scelto immagini che riguardassero da vicino la storia d’Italia degli ultimi 50 anni. Cos\u00ec lo spot piazza la Fiat in un contesto storico che Apple non aveva. Appena arrivato, feci fare un filmato con tutti i nostri successi. Il senso era: se l’abbiamo gi\u00e0 fatto, perch\u00e9 non potremmo rifarlo? L\u00ec abbiamo capito che significavamo qualcosa per questo Paese. Nel bene e nel male. Ma il saldo \u00e8 positivo. Perci\u00f2 lo slogan della campagna \u00e8: la nuova Fiat appartiene a tutti noi”\u00bb.<\/p>\n

Le immagini le ha scelte lei?<\/strong>
\n\u00abHo dato spunti, anche forti. Amin, Pol Pot. Alcuni sono stati scartati. Nella mia testa c’erano solo parole e immagini. Poi \u00e8 saltato fuori il bambino del “Nuovo cinema Paradiso” di Tornatore. \u00c8 lui che guarda le foto, nello spot. Il suo sorriso buffo rappresenta il nuovo primo giorno della Fiat\u00bb.<\/p>\n

La sua immagine preferita? Per De Meo \u00e8 Ciampi che mette le mani sulla bara dei caduti di Nassiriya.<\/strong>
\n\u00abFalcone e Borsellino. E Valentino Rossi che solleva un braccio al cielo dopo la vittoria. Quanta energia e forza in quel gesto, quanta italianit\u00e0\u0085 Questo \u00e8 un Paese che non sa volersi bene\u00bb.<\/p>\n

Lei ha messo l’etica nel Dna della nuova Fiat. Funzioner\u00e0 nel paese dei furbetti?<\/strong>
\n\u00abAnche l’America ha avuto i suoi furbetti. La Enron riceveva gli investitori in una sala piena di telefoni. Peccato che non ci fossero i fili\u0085 Ma un sistema sano rientra, corregge e si riposiziona. Il problema italiano \u00e8 che non ha la reputazione internazionale di sapersi correggere. La nostra sfida \u00e8 riconquistare dignit\u00e0\u00bb.<\/p>\n

Bisognerebbe avere senso dello Stato. Anche le aziende che privatizzano i profitti e scaricano i debiti sul pubblico.<\/strong>
\n\u00abNegli ultimi 3 anni profitti e debiti delle Fiat sono stati totalmente a carico dell’azienda. Alle banche avevo promesso che mi sarei spaccato l’anima per non far perder loro i soldi che in quel momento non potevo restituire. Bene, se fossero rimaste tutte, adesso avrebbero il doppio e oltre del capitale investito. I loro 3 miliardi oggi ne valgono quasi 7\u00bb.<\/p>\n

Fra gli italiani si respira impotenza.<\/strong>
\n\u00abStrano. Il Pil cresce, l’indebitamento e la disoccupazione calano, eppure c’\u00e8 questo senso di insoddisfazione\u00bb.<\/p>\n

Sar\u00e0 che le sale dei bottoni assomigliano a quella della Enron. Schiacci e non risponde nessuno.<\/strong>
\n\u00abAnche qui schiacciavo e l’unico che rispondeva era il centralino. Allora mi sono messo sotto il tavolo e li ho aggiustati, i bottoni\u00bb.<\/p>\n

\u00c8 un consiglio ai politici?<\/strong>
\n\u00abLi ho visti coinvolti in certe risse\u0085 Ci vuole classe. Quando un politico si alza a parlare, deve farlo con competenza e credibilit\u00e0. Il carisma non \u00e8 tutto. Come la bellezza nelle belle donne: alla lunga non basta\u00bb.<\/p>\n

Chi le piace?<\/strong>
\n\u00abSarkozy: un uomo di destra che si apre a gente che non fa parte della sua trib\u00f9. Pragmatico. Prendiamo le pensioni. In Italia vedo un approccio ideologico. Perch\u00e9 uno dovrebbe lavorare pi\u00f9 a lungo? Solo perch\u00e9 la vita si \u00e8 allungata?\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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