La Fondazione Eni Enrico Mattei, con il patrocinio della Provincia di Torino, presenta mercoledì 6 dicembre 2006 dalle ore 9.00 presso l’auditorium della Fondazione Sandretto Re Rebaudengo in Via Modane 16 i risultati del progetto ORME 2006, realizzato in collaborazione con Turismo Torino, grazie al contributo della Compagnia di San Paolo.
Obiettivo del progetto è la valorizzazione turistica di Torino e della sua area metropolitana,
attraverso la realizzazione di un piano di marketing turistico, inteso come strumento di
creazione dellimmagine, di promozione del luogo e della sua commercializzazione.
Linteresse dei soggetti coinvolti nel progetto ORME 2006 è giustificato dalla crescente
importanza che il turismo riveste per la diversificazione delleconomia di Torino. È questa
unopportunità che Torino sta cercando di cogliere, facendo leva sulleffetto catalizzatore e sul ritorno dimmagine offerti dai XX Giochi Olimpici Invernali Torino 2006.
Al fine di suggerire azioni e strumenti per integrare le strategie di promozione turistica dei
diversi soggetti presenti sul territorio, è stata condotta unanalisi approfondita dellimmagine di Torino, così come viene percepita dai turisti e comunicata dai principali operatori. Sono stati inoltre effettuati un benchmarking internazionale, che ha consentito di posizionare Torino rispetto ad altre città europee competitor, e uno studio dei più importanti mercati turistici europei, in modo da evidenziare le opportunità che questi rappresentano per Torino.
Attraverso lelaborazione dei dati emersi da questionari somministrati ai turisti tra agosto 2005 e agosto 2006, il gruppo di ricerca ha elaborato un’analisi della città di Torino, che evidenzia i punti di forza e di debolezza e allo stesso tempo individua le opportunità e le minacce future, per lo sviluppo e la valorizzazione turistica della città.
A supporto dellattività di ricerca è stato realizzato il sito web www.blogtorino.com, il primo
blog sulla Torino turistica. BlogTorino, progettato con la stessa filosofia dei weblog, consente a chiunque abbia interesse verso Torino di reperire, commentare e pubblicare opinioni e recensioni su eventi, descrizioni di luoghi, racconti di esperienze reali e di emozioni vissute, lacui “genuinità e attendibilità” è garantita dal fatto che chi li ha scritti è una “persona comune” proprio come chi li sta leggendo.
Lefficacia del blog nel settore turistico è basata sullinterattività che lo strumento realizza e
sul passaparola come fonte di informazione credibile e controllabile dallutente. Il valore
aggiunto di www.blogtorino.com consiste dunque nella volontà di trasmettere unimmagine di Torino alternativa, in modo meno convenzionale rispetto a quanto fatto dai siti istituzionali. Allo stesso tempo, integra e supporta i siti di carattere informativo e promozionale già realizzati da altri soggetti attivi sul territorio.