Si chiama “Store Factory” e porta la fabbrica sotto casa. Altro che km 0. E’ il progetto che l’Adidas ha in fase di studio per realizzare le scarpe direttamente in negozio, su misura e in tempo reale. Il consumatore sar\u00e0 contento di averla come la vuole e l’azienda in grado di conoscere meglio i suoi gusti.<\/p>\n
“I clienti riceveranno scarpe esattamente abbinate alle loro esigenze e che calzeranno perfettamente” ha detto al quotidiano tedesco Handelsblatt, Glenn Bennett, del consiglio di gestione della multinazionale tedesca. Ma non \u00e8 solo questione di marketing. Riportare la produzione vicino all’acquirente permetter\u00e0 di accorciare\u00a0la catena dal produttore al consumatore.<\/p>\n
NIENTE PIU’ CINA NE’ ASIA, quindi? E’ evidente un ripensamento del modello produttivo di questi ultimi anni. Tempi lunghi di produzione e trasporto significano un pianificazione di lungo termine che non va pi\u00f9 bene per i mutevoli gusti dei consumatori occidentali. Inoltre i salari stanno aumentando, di conseguenza i costi. Certo organizzare la produzione in loco non sar\u00e0\u00a0cosa da poco: stock di materiali, macchinari per cucire, assemblaggio, formazione ma portare la produzione di scarpe -e in seguito di abbigliamento- nel negozio sottocasa sar\u00e0 un bel cambiamento per l’azienda, per i clienti e per la rete di vendita, che diventer\u00e0 anche rete di produzione.<\/p>\n
Dopo due anni di risultati economico-finanziari al di sotto delle aspettative, l’azienda tedesca\u00a0sta provando a dare una svolta. Oltre allo store factory, ecco quindi l’acquisto di Runtastic, il social network del fitness con 60 milioni di utenti registrati e 120 milioni di download della app che fornisce distanze coperte, velocit\u00e0, tempo, consumo calorico, frequenza cardiaca per corsa, bici e altri sport. Ed ecco la scarpa realizzata con i rifiuti pescati negli oceani, i filati con cui \u00e8 prodotta sono ottenuti riciclando reti da pesca illegali. Per ora solo a livello di prototipo per sensibilizzare circa l’inquinamento oceanico, ma in futuro chiss\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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