{"id":949,"date":"2016-04-11T15:35:00","date_gmt":"2016-04-11T15:35:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.quotidianopiemontese.it\/dallaredazione\/?p=949"},"modified":"2016-04-11T15:35:00","modified_gmt":"2016-04-11T15:35:00","slug":"pubblicita-online-sostenibile-e-adblock-una-proposta-possibile-di-percorso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/web.quotidianopiemontese.it\/dallaredazione\/pubblicita-online-sostenibile-e-adblock-una-proposta-possibile-di-percorso\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 online sostenibile e adblock: una proposta possibile di percorso"},"content":{"rendered":"

4w, uno dei maggiori attori del mercato della pubblicit\u00e0 online in Italia propone agli Editori l\u2019adozione di un testo di indirizzo e auto disciplina\u00a0per offrire ai propri utenti\u00a0-lettori il giusto mix dicontenuto e pubblicit\u00e0, una soluzione accettabile in termini di fruizione e sostenibilit\u00e0.<\/a><\/p>\n

Possiamo pensare all\u2019ad-block come fenomeno culturale di questi ultimi tempi, ma abbiamo capito davvero a fondo quali sono le motivazioni che spingono gli utenti a installare il prodotto per non essere soggetti all\u2019azione pubblicitaria?
\nIn termini culturali dobbiamo partire dall\u2019assunto che l\u2019utente va prima di tutto sensibilizzato e informato perch\u00e9 comprenda che il pagamento dell\u2019operatore di rete non pu\u00f2 essere considerato in s\u00e9 una remunerazione per l\u2019accesso a tutti i contenuti dei siti editoriali. Occorre spiegargli che i siti internet sono assimilabili alle tv commerciali, dove la pubblicit\u00e0 \u00e8 la fonte di sostentamento per poter produrre contenuti e consentire al business editoriale una sua sostenibilit\u00e0.
\nEntrando direttamente nel merito, la ragione principale per l\u2019attivazione di un ad-block \u00e8 rappresentata dall\u2019invasivit\u00e0 della pubblicit\u00e0, la quale pu\u00f2 arrivare a livelli tali da rendere un sito inconsultabile o decisamente lento. Ci\u00f2 rappresenta un danno per gli utenti e per gli stessi Editori, che cos\u00ec facendo rischiano di generare una riduzione dei propri ricavi. Questi ultimi, sfruttando un\u2019equazione sbagliata, ovvero quella del \u201cpi\u00f9 pubblicit\u00e0 inserisco, pi\u00f9 guadagno\u201d, rischiano di dare una pessima immagine del proprio sito, sia agli investitori, che attraverso altri KPI valuteranno ed eviteranno quella pubblicazione, sia ovviamente agli utenti, i quali si sposteranno altrove.
\n4w MarketPlace, in qualit\u00e0 di aggregatore di traffico che si pone in modalit\u00e0 consulenziale nei confronti degli iscritti alla propria piattaforma, ha deciso di lanciare un Codice la cui finalit\u00e0 \u00e8 di suggerire agli Editori uno strumento per rassicurare i propri utenti sul fatto che i produttori dei contenuti di cui usufruiscono sono attenti alle loro necessit\u00e0 e stanno intraprendendo tutte le azioni necessarie a rendere migliore la fruizione dei siti per un\u2019esperienza di navigazione di qualit\u00e0.
\nQuesto documento, intitolato \u201cCodice Ad-Block \u2013 La Nostra Risposta\u201d vuole rappresentare un impegno per gli Editori nella gestione del rapporto con i propri utenti in termini di invasivit\u00e0 del prodotto pubblicitario. Proprio in funzione di questa presa di posizione, comprensiva e collaborativa, si auspica che gli utenti disabilitino l\u2019Ad-Block sui siti che aderiscono a questo Codice.
\nIl Codice intende infatti scongiurare azioni estreme da parte degli Editori, quali l\u2019inibizione dei propri contenuti agli utenti muniti di Ad-Block, evitando che gli utenti si facciano promotori inconsapevoli di un\u2019azione a totale vantaggio degli sviluppatori di Ad-Block, gli unici ad averne dei ritorni economici. Le voci che questi programmi siano aggirabili pagando delle fee perch\u00e9 non venga bloccata la pubblicit\u00e0 considerata \u201caccettabile\u201d ci rende sospettosi, soprattutto perch\u00e9 non esiste ad oggi nessun ente super-partes che possa definire quale sia la \u201cpubblicit\u00e0 accettabile\u201d.
\nAl contrario, le nuove tecnologie di distribuzione dell\u2019advertising stanno sviluppando sistemi sempre pi\u00f9 sofisticati per poter offrire all\u2019utente pubblicit\u00e0 il pi\u00f9 possibile pertinente con le ricerche effettuate o con le intenzioni di acquisto. Da questo punto di vista anche la crescita del Native Advertising ci deve far ben sperare poich\u00e9 va ad accrescere il contenuto editoriale con informazioni mirate e correlate semanticamente, in decisa controtendenza rispetto ai formati invasivi.<\/p>\n

Proponiamo quindi 4 punti fondamentali con i quali promuovere azioni efficaci per stabilire rapporti equilibrati tra l\u2019Editore e il proprio Utente:
\n1 \u2013 Informare i lettori.
\nQualora venisse identificato un utente utilizzatore di Ad-Block, sarebbe opportuno informarlo che i contenuti che sta navigando sono disponibili grazie alla pubblicit\u00e0 che lui stesso ha deciso di non vedere. Un utilizzo massivo di strumenti atti a bloccare i messaggi pubblicitari potrebbe causare all\u2019Editore un danno economico tale da rendere difficilmente sostenibile un alto standard qualitativo nei contenuti e\/o potrebbe dare spazio a strategie editoriali che riservino i contenuti migliori solo ad utenti privi di Ad-Block.
\n2 \u2013 Armonizzare il numero di spazi pubblicitari con il contesto editoriale.
\nNei CMS pi\u00f9 usati o in situazioni come WP \u201cBlog\u201d dove le pagine sono molto lunghe, \u00e8 possibile distribuire pi\u00f9 comunicazioni pubblicitarie in modo armonico e senza alcun sovraffollamento, evitando quindi di disseminare posizioni standard e rich-media nel contenuto editoriale.
\n3 \u2013 Non utilizzare formati invasivi a discapito del contenuto editoriale.
\n\u00c8 consigliabile evitare pop-up o overlay che danneggino la fruizione del contenuto, formati espandibili che vadano a coprire altri annunci pubblicitari o risultino troppo invasivi e, soprattutto, limitarne la frequenza e la presenza al massimo ad una posizione in pagina. Troppo spesso troviamo contenuti inaccessibili perch\u00e9 oscurati da comunicazioni pubblicitarie che ne impediscono la lettura: overlay da chiudere, espandibili, formati fuori pagina che si inseriscono creando altre variabili, nuove finestre sopra o sotto il sito che ne pregiudicano la qualit\u00e0.
\n4 \u2013 Scegliere opzioni video che non disturbino la fruizione del contenuto editoriale.
\nI formati video sono particolarmente apprezzati se ben utilizzati e altrettanto particolarmente fastidiosi se mal impostati. Ad esempio \u00e8 importante evitare che partano in autoplay quando non sono nella porzione visibile della pagina, onde favorire una corretta esposizione della comunicazione e non rappresentare un fattore di puro disturbo. Oltre tutto, anche dal punto di vista dell\u2019obiettivo della campagna verrebbe registrata un\u2019impression non correttamente visualizzata.<\/p>\n

L\u2019applicazione di questi punti \u00e8 un impegno che crediamo porti agli Editori un\u2019esposizione qualitativamente elevata dando loro maggiore forza e diritto di chiedere ai propri utenti la disattivazione dell\u2019Ad-Block. Questa operazione rappresenta un accordo stipulato con i propri lettori e la possibilit\u00e0 di avere sempre contenuti migliori da offrire, creando di fatto un circolo virtuoso a vantaggio di tutti. Non dimentichiamo che l\u2019Editore \u00e8 anch\u2019esso utente di altri siti cos\u00ec come l\u2019utente diventa inevitabilmente Editore grazie ai suoi numerosi contributi Social.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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