{"id":423,"date":"2019-02-26T11:06:10","date_gmt":"2019-02-26T10:06:10","guid":{"rendered":"http:\/\/web.quotidianopiemontese.it\/cultura-arte-e-spettacolo-a-torino\/?p=423"},"modified":"2019-02-26T11:06:10","modified_gmt":"2019-02-26T10:06:10","slug":"ventagli-delle-montagne-in-mostra-130-ventagli-promozionali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/web.quotidianopiemontese.it\/cultura-arte-e-spettacolo-a-torino\/ventagli-delle-montagne-in-mostra-130-ventagli-promozionali\/","title":{"rendered":"Ventagli delle montagne. In mostra 130 ventagli promozionali"},"content":{"rendered":"

Con la nascita dell\u2019era dei consumi e della pubblicit\u00e0 moderna, il ventaglio si trasforma da oggetto di lusso, realizzato anche con materiali, preziosi a bene di massa, grazie all\u2019evoluzione delle tecniche di produzione e all\u2019impiego di materiali come legno, carta e cartone. A partire dalla met\u00e0 dell\u2019Ottocento il ventaglio, sia nella tipologia con la ventola a schermo sia in quella pieghevole, inizia ad essere utilizzato come vero e proprio veicolo di promozione di localit\u00e0 turistiche, alberghi, terme, ed eventi, come le grandi Esposizioni.<\/p>\n

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Il Museo Nazionale della Montagna<\/strong> possiede una collezione di questi ventagli-souvenir o ventagli promozionali, che ora \u00e8 possibile ammirare in una mostra intitolata \u201cVentagli delle montagne\u201d,<\/strong> curata dalla direttrice del Museo Daniela Berta<\/strong>, ed articolata in una doppia sede: il Museo della Montagna<\/strong> del Monte dei Cappuccini fino al 4 aprile e il Consiglio regionale del Piemonte<\/strong> fino all\u20198 marzo.<\/p>\n

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La maggior parte dei ventagli in mostra sono americani, infatti a partire dagli anni Venti vengono utilizzati per pubblicizzare le pi\u00f9 svariate tipologie di servizi e prodotti: il produttore di scarpe, il droghiere che lo usa come piccolo campionario pr\u00eat-\u00e0-porter<\/strong>, le compagnie petrolifere come spot aziendale, le sale da ballo che ne fanno una sorta di r\u00e9clame <\/strong>e perfino le imprese di servizi funebri, che lo utilizzano come vero e proprio biglietto da visita<\/strong>, anche perch\u00e9 unico oggetto pubblicitario ammesso tra i banchi delle chiese. I ventagli promuovono ogni tipo di prodotto e sono distribuiti nei grandi magazzini come a teatro, in occasione di appuntamenti sportivi o di altri eventi. E, ovviamente, non mancano ambientazioni montane e villaggi alpini dettagliatamente illustrati.<\/p>\n

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Una fragranza dal nome Himalaya Bouquet <\/strong>non potrebbe avere set migliore se non quello di un panorama montano; un copertone Good Year <\/strong>dichiara la propria capacit\u00e0 di essere prestante anche sulle strade di montagna; il pane in cassetta Tip-Top <\/strong>ricorre all\u2019immagine di una cima innevata per fare intendere che quel tipo di alimento \u00e8 il meglio che si possa desiderare e raggiungere; l\u2019aperitivo Bonal <\/strong>\u00e8 prodotto con la genziana raccolta da una fanciulla in costume tradizionale; il cioccolato Suchard Milka <\/strong>allude alla genuinit\u00e0 del latte alpino con il cane San Bernardo.<\/p>\n

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In Europa il ventaglio promozionale ha avuto una notevole diffusione soprattutto in Svizzera e Francia, meno in Italia, ma non mancano in mostra esemplari di grande interesse come quello del 1945 raffigurante un panorama di Torino.<\/p>\n

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I ventagli promozionali sono una fotografia del tempo, una testimonianza culturale e antropologica, e ci permettono di ripercorrere l\u2019evoluzione del gusto e della moda, dell\u2019emancipazione femminile, delle strategie di comunicazione, delle pratiche artistiche (in particolar modo il Liberty e il D\u00e9co), nonch\u00e9 del turismo e dell\u2019immaginario della montagna.<\/p>\n

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In mostra troviamo esposte anche carte da collezione, manifesti e fotografie d\u2019epoca che mostrano il contesto storico e il gusto dell’epoca di produzione dei ventagli.<\/p>\n

http:\/\/www.museomontagna.org<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.cr.piemonte.it\/web\/per-il-cittadino\/visita-palazzo-lascaris\/472-comunicati-stampa\/comunicati-stampa2019\/febbraio-2019\/8605-in-mostra-i-ventagli-delle-montagne<\/a><\/p>\n

Emanuele Rebuffini<\/strong><\/p>\n

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Con la nascita dell\u2019era dei consumi e della pubblicit\u00e0 moderna, il ventaglio si trasforma da oggetto di lusso, realizzato anche con materiali, preziosi a bene di massa, grazie all\u2019evoluzione delle tecniche di produzione e all\u2019impiego di materiali come legno, carta e cartone. A partire dalla met\u00e0 dell\u2019Ottocento il ventaglio, sia nella tipologia con la ventola … Leggi tutto “Ventagli delle montagne. In mostra 130 ventagli promozionali”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1361,"featured_media":427,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[114,113,115],"class_list":["post-423","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-arte-spettacolo","tag-consiglio-regionale-del-piemonte","tag-museo-nazionale-della-montagna","tag-ventagli"],"yoast_head":"\nVentagli delle montagne. 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