{"id":1221,"date":"2009-01-17T11:12:37","date_gmt":"2009-01-17T10:12:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.torinovalley.com\/blog\/?p=1221"},"modified":"2009-01-17T11:12:37","modified_gmt":"2009-01-17T10:12:37","slug":"la-confusione-sul-brand-torino","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/web.quotidianopiemontese.it\/torinovalley\/la-confusione-sul-brand-torino\/","title":{"rendered":"La confusione sul brand Torino"},"content":{"rendered":"

Via Giornale del Piemonte<\/a><\/p>\n

Da pochi giorni Torino non \u00e8 pi\u00f9 Capitale del Design. A due anni di distanza delle Olimpiadi e con qualche mese di anticipo rispetto a Torino-Capitale della Scienza. Senza dimenticare il cinema, l’enogastronomia, la citt\u00e0 magica, i Savoia e via dicendo. Insomma, tanta roba, per una citt\u00e0 che negli anni ha lavorato sodo per diventare un marchio riconoscibile nel mondo. Un brand, come si direbbe nel mondo del marketing. Quel meccanismo (solo apparentemente semplice) che permette importanti ritorni di immagine, ma anche economici sotto molteplici punti di vista. Ma ora che molta pi\u00f9 gente al mondo saprebbe indicare la posizione di Torino su una cartina muta, il gioco \u00e8 fatto? Sembrerebbe di no<\/p>\n

Parola di esperto. Esperto come Silvio Saff\u00ecrio, noto pubblicitario torinese che vanta una lunga e brillante carriera nel mondo della comunicazione, \u00abSgombriamo innanzitutto il campo e diciamo che parlare di “brand” per una citt\u00e0 non \u00e8 assolutamente scorretto. Anzi, \u00e8 forse inusuale, ma attuale. E funziona benissimo se si tratta di promozione di un territorio con le sue tradizioni, la sua storia e le sue peculiarit\u00e0. Basta pensare a esempi come le Langhe. il Chianti o le Dolomiti. E vale anche per le citt\u00e0. Da Milano, considerata la capitale, forse adesso un po’ appannata, della moda a Firenze, con i Medici e il Rinascimento. Oppure Roma, con il Papato e la Dolce vita\u00bb. Insomma, siamo in bella compagnia. \u00abMerito di chi si e impegnato negli anni passati, alcuni anche rimanendo nell’anonimato, per superare la “sindrome di Detroit” (la citt\u00e0 dell’auto per eccellenza, negli Usa, ndr) e sfruttare la grande occasione dei Giochi Olimpici Invernali\u00bb.<\/p>\n

Ma c’\u00e8 un per\u00f2. Che non \u00e8 nemmeno tanto marginale. E che potrebbe avere ripercussioni importanti sul futuro della nostra citt\u00e0. \u00abTorino ha un problema serio, adesso – dice Saffirio – perch\u00e9 ha in s\u00e9 troppe caratteristiche. Diventa difficile focalizzare. Basta pensare ai Savoia, Ma anche alla magia, all’arte contemporanea. E poi il cinema, la buona tavola. E tanto altro ancora, compresa la via dello sport, che dopo i Giochi \u00e8 stata parecchio sfruttata. Insomma, un rosario di cose che fanno per\u00f2 fatica a stare insieme\u00bb. A voler \u00abdire\u00bb troppe cose tutte insieme, si rischia il disordine comunicativo. \u00ab\u00c8 difficile trovare un valore trainante attorno al quale far agglomerare gli altri. Ecco perch\u00e9, nel mondo della pubblicit\u00e0, esiste lo “strategic planner”, che fa delle ipotesi sulle identit\u00e0 del marchio da promuovere\u00bb. Continuando nella metafora, insomma, Torino ha fatto molto per migliorare se stessa. Ma non basta. \u00abHa lucidato la tanta argenteria di qualit\u00e0 che possiede.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Via Giornale del Piemonte Da pochi giorni Torino non \u00e8 pi\u00f9 Capitale del Design. A due anni di distanza delle Olimpiadi e con qualche mese di anticipo rispetto a Torino-Capitale della Scienza. Senza dimenticare il cinema, l’enogastronomia, la citt\u00e0 magica, i Savoia e via dicendo. 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